长久以来，我们SEO从业者所熟悉的战场——那个由数十个蓝色链接所构成的Google搜索结果页（SERP），正在经历一场由AI驱动的深刻变革。

以Google的AI Overviews（AIO）和Perplexity等AI搜索平台为首的新兴力量，正在重塑用户发现品牌、获取信息和做出决策的全过程。

对于众多企业，尤其是拥抱全球市场的品牌而言，这既是前所未有的挑战，也是弯道超车的机遇。

当AI开始扮演信息网络的守门员，我们该如何调整航向，确保在新的搜索生态中依旧清晰可见？

新战场规则：AIO与地图包正在划分搜索意图

当前最显著的变化在于SERP的结构性分化，根据DAC对700个真实SERP的研究发现：

AI Overviews和传统的地图包（Maps Pack）几乎正在瓜分不同类型的用户查询，二者同时出现在同一个搜索结果页的概率仅为1%

具体来说，AI Overviews主导了信息类查询。

例如，当用户搜索以“如何”、“为什么”、“是什么”等疑问词开头的问题时，触发AIO的比例高达28%，而Maps Pack的触发率不足1%。

这意味着AI正在成为解答用户普遍性、知识性问题的首选信息整合者。

它会直接在页面顶部生成综合性答案，并引用少数几个来源，用户无需再点击进入多个网页进行比较，传统的点击路径被大大缩短。

与此同时，地图包则牢牢掌控着本地和交易类查询。

那些包含“near me”（在我附近）这类带有明确地理位置意图的搜索，100%会触发Maps Pack，而从不触发AIO。

这说明当用户意图转向线下行动或即时购买时，Google Business Profile及其相关信号依旧是决定可见性的关键。

这一发现揭示了一个核心趋势：过去那种试图用单一策略覆盖所有关键词的打法已经过时。我们必须采取一种二分法的策略，针对不同意图，精准部署内容和优化资源。

多渠道崛起：搜索行为正在逐渐远离传统搜索引擎

而另一个不可忽视的趋势是，用户的搜索行为正在变得分散化。特别是年轻一代（Z世代和千禧一代），他们获取信息的起点早已不局限于Google。

TikTok：Adobe的研究显示，64%的Z世代将其用作搜索工具。 

其“附近”功能和基于地理位置的内容推荐，使其在本地消费决策中的影响力日益增强。

Reddit：凭借社区驱动的真实讨论和用户推荐，它赢得了用户的深度信任，尤其受到年轻用户的青睐。其平台内容的长尾效应十分显著，超过三分之一的帖子在发布一年后仍有浏览量，这为品牌提供了建立长期信任和社区连接的土壤。

Perplexity AI：该类新兴的对话式AI搜索平台也在迅速崛起，它们通过整合Yelp等数据源，为用户提供更直接、更具本地相关性的答案。

这个时代，指望用户主动来你的官网找你，已经越来越不现实了。

品牌必须主动走出去，在用户聚集的各个平台建立一个分布式内容足迹（distributed content footprint）。

无论是TikTok的短视频、Reddit的深度问答，还是针对AI引擎优化的结构化内容，都需要被纳入品牌的整合营销策略中，确保品牌的声音无论在何处被需要，都能被听到、被引用。

未来的搜索模式：属于智能体搜索的时代

在可预见的未来中，用户将不再是亲自搜索，而是将任务委托给AI助手。

Google正在实验的“AI呼叫”功能便是一个缩影——AI可以直接代替用户致电商家进行咨询。

这看似只是一个功能，背后却预示着商业逻辑的根本性变化：

决策的去情感化：因为AI在决策时完全基于数据和逻辑，商家的服务、品牌知名度等感性因素影响力下降，而价格、库存、服务条款等结构化数据变得至关重要。

这在另一方面也使得小企业将有机会与大品牌在同一起跑线上竞争。

运营模式的挑战：AI可以在瞬间联系上百家企业，这将给传统的人工客服带来巨大压力。电话接听率、响应速度将直接决定能否获得成交。

在合理化的预想中，我们可能会看到AI、与AI自动完成询盘、撮合与成交的场景。

演变中的未变：SEO的核心仍然是信任与价值

尽管AI带来了翻天覆地的变化，但SEO的底层逻辑并未改变。

• 正在变化的是：

1、AI重塑了SERP，结论式答案正在逐步取代网页链接

2、用户的搜索旅程被分化，渠道变得更加多元。

3、AI代理正在介入交易，对企业的运营效率和数据化能力提出了更高要求。

• 未变的是：

1、E-E-A-T 依然是基石。AI在生成答案时，会优先选择和引用那些最权威、最可信的信息源。

2、本地优化更为重要。其在交易环节中依旧稳固，精准的商家信息和良好的用户评价是赢得本地客户的关键。

3、优质内容永远是核心资产，只是内容的形态和分发渠道需要与时俱进、

结语

2025年的搜索生态要求我们必须进化。营销人员需要从单一的排名思维转向更加立体的可见性思维。

这意味着我们不仅要为Google优化，更要为AIO、为多元化的社交平台、为未来的代理式搜索做好准备。

在拓谷思看来，应对这场变革的关键在于：建立一个以权威内容为核心、跨平台分布的内容生态系统，并确保所有商业数据都做好了被机器读取和理解的准备。

未来的挑战是巨大的，但对于那些能迅速适应并拥抱变化的企业来说，未来的机遇也将是无限的。

*本文观点源于SearchEngineJournal，仅提供内容分享与参考作用

https://www.searchenginejournal.com/2025-ai-serp-changes-dac-spa/553864/#topmenubutton